이 책은 디지털이 광고와 PR 산업에 어떠한 영향을 주었는지 그 현황을 살펴보고 예측하는 내용을 담고 있어 대학교 학부생, 대학원생, 산업계 종사자 분들에게 도움이 되리라 생각한다. 이 책을 통해 디지털 변화 상황이 많이 논의되어 학계뿐만 아니라 산업계에도 두루 활용되었으면 한다.
<< 목차 >>
발간사
제1부 미디어와 기술의 변화
제1장 광고PR 산업의 변화와 광고 개념의 재정의
1. 광고 산업과 PR 산업의 변화
2. 광고 개념의 재정의
제2장 애드테크놀로지의 발견과 확장
1. 가속화되는 디지털 광고
2. 애드테크와 프로그래매틱 광고
3. 커뮤니케이션과 기술의 결합, 애드테크의 확장
4. 마치며
제3장 데이터 기반 마케팅과 빅데이터 그리고 광고
1. 뉴미디어 등장을 통한 변화
2. 빅데이터 기반 마케팅과 광고
3. 광고 생태계의 주요 변화
4. 걸림돌 및 고려 사항
제2부 광고 산업 관련 주제의 변화와 과제
제4장 광고PR회사의 변화와 새로운 솔루션
1. 들어가며
2. 광고PR회사 산업 현황과 이슈
3. 광고PR회사의 과제와 전문가 인식
4. 광고PR회사의 미래전략
제5장 광고주와 기업 커뮤니케이션의 변화와 도전
1. 실무적 변화
2. 기업 커뮤니케이션의 변화
3. 변화에 따른 주요 과제
4. 향후 기업 커뮤니케이션의 방향
제6장 소비자와 수용자의 변화와 과제
1. 수용자의 의미
2. 수용자 의미의 변화
3. 디지털 미디어 시대의 수용자와 소비자
4. 마치며
제3부 광고 산업의 변화 사례와 미래적 함의
제7장 개인 맞춤형 광고 플랫폼과 사례
1. 개인 맞춤형 광고의 시대
2. 개인 맞춤형 타깃팅 전략
3. 타깃팅 종류와 확대
4. 개인 맞춤형 광고를 위한 플랫폼
5. 개인 맞춤형 광고 사례
6. 마치며
제8장 인공지능과 새로운 형태의 광고PR 사례
1. 4차 산업혁명과 인공지능
2. 국내외 인공지능 현황
3. 인공지능의 정의 및 역사
4. 인공지능의 구현기술
5. 인공지능과 광고
6. 인공지능과 크리에이티브
7. 마치며
제9장 모바일 앱과 동영상을 활용한 광고PR 사례
1. 모바일 앱과 광고PR
2. 동영상과 광고PR
제10장 융합현실과 홀로그램을 활용한 광고PR 사례
1. 상상이 현실이 되는 디지털 기술
2. 융합현실과 홀로그램
3. 광고PR 사례
4. 마치며