디지털 시대의 광고학신론

<< 책소개 >>

모두 16개의 장으로 구성된 이 책의 내용은 다음과 같다.

먼저, ‘광고의 개념과 산업’에 대해 살펴본 제1부에서는 광고의 정의와 유형, 광고의 역 사와 변천, 광고산업의 구조와 특성에 대해 설명하였다. 다음으로, ‘광고의 기반과 환경’에 대해 살펴본 제2부에서는 뉴노멀 시대의 마케팅 전략, 광고와 커뮤니케이션, 광고와 소비자 심리, 신유형 광고와 커머스에 대해 알아보았다. 이어서 ‘광고 기획의 세계’에 대해 살펴본 제3부에서는 광고 기획 과정과 실행, 광고 전략 모델과 애드 브리프 작성, 광고와 브랜드 캠페인에 대해 안내하였다. 또한 ‘광고 창작의 세계’에 대해 살펴본 제4부에서는 광고 창작 과정과 크리에이티브 전략, 광고 카피라이팅과 메시지 구성, 광고 디자인과 영상 콘텐츠 제작의 생생한 면모를 톺아보았다. 마지막으로, ‘광고 효과의 모색’에 대해 살펴본 제5부에서는 매체별 특성과 미디어 플래닝, 광고 조사와 데이터 분석, 광고와 사회 그리고 광고 규제에 대해 두루 논의하였다.

<< 목차 >>

제1부 광고의 개념과 산업
제1장 광고의 정의와 유형
제2장 광고의 역사와 변천
제3장 광고산업의 구조와 특성

제2부 광고의 기반과 환경
제4장 뉴노멀 시대의 마케팅 전략
제5장 광고와 커뮤니케이션
제6장 광고와 소비자 심리
제7장 신유형 광고와 커머스

제3부 광고 기획의 세계
제8장 광고 기획 과정과 실행
제9장 광고 전략 모델과 애드 브리프 작성
제10장 광고와 브랜드 캠페인

제4부 광고 창작의 세계
제11장 광고 창작 과정과 크리에이티브 전략
제12장 광고 카피라이팅과 메시지 구성
제13장 광고 디자인과 영상 콘텐츠 제작

제5부 광고 효과의 모색
제14장 매체별 특성과 미디어 플래닝
제15장 광고 조사와 데이터 분석
제16장 광고와 사회 그리고 광고 규제

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<< 저자 >>

김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수
마정미 한남대학교 정치언론학과 교수
김봉철 조선대학교 신문방송학과 교수
김영찬 연세대학교 경영대학 교수
유현재 서강대학교 지식융합미디어학부 교수
유승엽 남서울대학교 광고홍보학과 교수
최세정 고려대학교 미디어학부 교수
송기인 경성대학교 광고홍보학과 교수
소현진 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수
유승철 이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부 교수
남고은 계명대학교 언론광고학부 교수
김여정 홍익대학교 광고홍보학부 교수
한규훈 숙명여자대학교 홍보광고학과 교수
정윤재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수
윤태일 한림대학교 광고홍보학과 교수
정승혜 서울여자대학교 언론영상학부 교수